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        成都武侯茁悅口腔診所有限公司
        LOGO設計、VI設計、畫冊設計、網站設計
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        品牌:茁悅口腔

        品類:口腔醫療機構

        服務LOGO設計  VI設計  畫冊設計  網站設計 

        項目背景:茁悅口腔,是一家源自美國的全球頂尖口腔醫療機構,美國康涅狄格大學牙學院在亞洲唯一的戰略合作伙伴。對于醫療機構,大眾總有些社會屬性的既定認知,比如醫院的十字,比如牙科的牙齒。但茁悅意圖表現的并非止于醫療機構的功能性,而是從長遠出發,融合更多未來的發展與規劃。


        【1】

        品牌名稱與品牌識別升位

        每隔一段時間,我們都會看到一些熟悉的品牌更換了新的標志。有些企業是完全拋棄了過去的品牌識別系統,比如華帝、真功夫、自然美,有些是在原有品牌識別基礎上進行升位,如中國聯通、中信銀行、蘇寧電器、萬科等。

        從品牌管理角度來看,品牌識別的變化,將導致企業努力積累起來的品牌資產遭到流失,新的品牌識別是否會被已經熟悉了舊品牌識別的消費者認可,也存在一定的風險。對于一些相對成熟的品牌,識別系統的全面更新,需要投入一筆較大的費用。這并不意味著我們要將最初創建的品牌識別堅持到底,因為那些在許多年前創建的品牌識別,可能已經落后于競爭品牌,或者無法打動消費者,甚至讓消費者反感。

        在中國,企業從創建到度過生存期,要經歷一個相對漫長的過程,少則兩三年,多則長達幾十年。在十幾年前,中國企業拿到風險投資的機會還不是很多,大部分企業都是從零起步。這就意味著絕大多數品牌在創建之初,由于意識、經驗、資金、人力資源等方面的缺乏,推出市場的品牌在視覺識別等眾多方面,都不夠完善。在經歷了幾年的成長之后,雖然具備了一定的知名度,但品牌識別的傳達已開始模糊,無法有效地傳播該品牌的核心價值。因此,對落后于時代的品牌識別進行升位,是十分必要的。

        茁悅口腔品牌識別升位,是升位茁悅口腔品牌要素的核心部分,即品牌名稱與品牌標識。








        品牌識別升位,并不一定要把舊元素全部扔掉。但是,品牌標志是品牌識別最核心的部分,升位應從改變標志開始。一般來說,品牌識別升位有幾個原因:1、改頭換面,重新再來。2、主動求變,重新贏得市場。3、商標被搶注,被動更名。是否升位,消費者更有發言權!衡量品牌識別的成功與否一般有以下三個標準:容易被記住,更要容易傳播;建立信任和好感;區別于競爭品牌。

        茁悅口腔這套VIS,我們定義為可隨需應變的“活性VIS”,巧妙地解決了“多產品類的品牌或多品牌的集團”在創意LOGO及導入VIS的困惑,節約了大量品牌成本,為品牌加分不少!

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