97SE综合亚洲影院

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        北京益尚國際文化傳播有限公司
        品牌定位、品牌戰略規劃、標志VI設計、包裝設計、產品攝影
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        十年前,女性塑型產品從來沒有可以借鑒的范本,一切只能靠自己摸索,以及一次次的失敗和不斷的嘗試,尚鎂亦屬于淌著石頭過河大軍中的一員。十年中塑型產品不斷的升級迭代,尚鎂的品牌也在升級迭代,這一次,全新出發。

        Selling Point Mining|賣點挖掘

        接手尚鎂之前,她已經在市場耕耘一段時日了,但收效甚微。在我們的調研過程中亦發現內蒙及山西的塑身內衣市場在過去8年間已經被無數品牌掃蕩過n遍,此時的尚鎂面對的幾乎是一個一地雞毛的市場局面,難度之大可想而知。

        當然混亂也意味著機會,在消費者實地采訪調研的過程中,我們發現市場并未飽和,仍有切入的機會點,并逐漸梳理出尚鎂具有可操作性的不同角度的賣點定位模型:整合各家所長;主打泛細分人群;諸元素深度開發;放大復合需求??紤]與產品功能的契合度,最終確立了對鍺元素深度開發。


        Identification Deepening|識別深化

        不少品牌塑形衣都有對鍺元素的包裝,如何將“鍺”玩出新意和新花樣,就十分考驗功力了。尚鎂的“鍺”牌怎么打?兩步走,兩手抓。

        第一步,理念的深化。在其它品牌僅訴求鍺元素的健康功能和黑科技時,我們對鍺元素進行了層次立體的挖掘,從產地、等級、含量、純度、技術、功效、專利等多方面塑造尚鎂鍺元素與競品的差異化。并著重筆墨于創始人的品牌故事,有依據,有情境,使品牌形象更豐滿。


        第二步,超級“鍺”符號。鍺作為一種化學元素,本身的化學符號是Ge,以此為原型,我們創作出與尚鎂氣質一脈相承的圖形標志,輕奢而充滿質感,出街即是大牌風范。應用于包裝上,所帶來的視覺吸引力不亞于國際奢侈品牌所撩撥起的心理癢欲。




        Value Decoding|價值解碼

        完成了鍺元素的筑基,接下來就要添磚加瓦廣而告之了。王老吉用“上火”引爆了涼茶飲料市場,沃爾沃靠“安全”讓自己與BBA三巨頭并駕齊驅,因此,我們把尚鎂產品的無數個功能聚焦在一個點“鍺”上進行傳播。用四波價值解碼,完成尚鎂的“王鍺歸來”。


        關于尚鎂:

        新尚鎂生態科技有限公司集健康、科技、智能、生態于一體,秉承創新、包容、利他的價值觀,將生活、事業、家庭完美融合,從健康、美麗、品味全面提升,用愛包容一切的企業文化致力于互聯網科技發展,打造新概念的人衣互動模式。采用眾籌眾創的商業模式,搭建創業平臺服務創業者、服務社會、造福社會。


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