97SE综合亚洲影院

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        老古董化身新網紅,我只服它
        作者:admin 來源:本站 時間:2020-06-30 瀏覽:595次 點贊:11

        利用端午小長假

        宅家的芥末君一口氣刷完了

        《如果國寶會說話》第三季

        這個寶藏紀錄片必須強烈安利給大家

        在收獲硬核文物知識的同時

        還可以好好學習老古董的網紅“出圈”秘籍


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        “沉重莊嚴、冰冷肅穆、歷史悠久、價值連城”,這些都曾是國寶的認知標簽,以致十分缺乏大眾緣,直到《如果國寶會說話》的誕生。

        抓住時下年輕群體的審美傾向和調性,用獨特的方式讓國寶與觀眾進行對話。


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        “?!幸粭l來自國寶的留言,請注意查收!”熟悉的開場,形式上的擬人化,賦予國寶人類的技能——說話。

        珍貴的館藏文物就這樣從博物館走到公眾身邊,以鄰家朋友的姿態、平和近人的風格講述歷史故事。


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        “你”“我”“他”不同人稱的擬人化處理,迅速拉近了觀眾與國寶的距離,

        而別出心裁的“對話體”,以平等趣味的說話方式,讓國寶與當代青年“玩”在一起。


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        有些國寶大家已經很熟悉了,但是換個角度可能有新的發現。

        有時候,越是耳熟能詳的事物,人們往往意識不到它的存在。

        通過獨特的切入角度、呈現方式、文學表現方法等,發掘國寶背后的新鮮點,

        則能讓已被熟知的事物,煥發出新的活力。


        每件國寶背后包含的信息海量,永遠都有腦洞點。

        從這個角度來講,“熟悉的陌生化”并不難,就看如何去選擇與思考。


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        在承襲前兩季風格的基礎上,《國寶》第三季的技術手段進一步升級,人文感與科技感并重,

        于咫尺屏幕中展現承載悠久文明的厚重國寶。


        AI模擬、8K攝影、數字拓片、定格動畫、大數據算法模擬,

        節目組多種技術創新手段,只有一個目的:讓觀眾成為歷史的“參與者”,而非“旁觀者”。


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        官方鏡像海報一經發布,就引起廣泛關注。

        鏡前是文物,鏡中是修復版,一組神仙海報,如倒影水中的鮮花,只可觀看未能摘去。

        “水中月,鏡中花”來描述這組鏡像海報,實屬經典。


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        除了鏡像海報,節目組還推出了一系列動態海報,讓畫面靈動起來,給人以更直觀的視覺感受。



        嗯,甚至還有一版萬花筒海報。









        #國寶反差萌海報#創意征集也安排上了。


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        還有隔壁交警叔叔來蹭海報的,這波操作,666。


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        總而言之,除了切入角度和呈現方式獨辟蹊徑,在創作上精益求精外,

        還充分利用了互聯網“互動感”和“分享性”的先天優勢,

        網感十足的宣推手段和一系列互動活動,讓觀眾自覺轉變為節目和傳統文化的“推手”。


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        《國寶》每集時長五分鐘,風格鮮明且有內涵,選擇了年輕人追捧的嗶哩嗶哩等傳播平臺,

        更適應互聯網時代的碎片化傳播方式,向更多年輕人、歷史文物愛好者打開文物傳奇、歷史探索的大門。




        它拒絕宏詞闊論,慷慨激昂,而是回到日常,回到人性,

        用今日之心觸摸隱藏在文物內部的心跳,回到歷史現場,與李白、杜甫推杯換盞,笑談人生,尋找到了情感的共振。


        芥末有話說:

        《國寶》提供了一種如何在雅俗之間尋求平衡的方式,即通過新穎的表現形式、精美的制作和充實的內容,既取悅了年輕人,也沒拋棄文化底蘊,將故事性、娛樂性、文學性、歷史性、權威性合為一體。其實品牌的打造異曲同工,提煉獨特的內容,進行趣味的包裝,借勢年輕的宣傳,精心制作,成為爆款和網紅就指日可待了。


        參考資料:

        廣電時評:25件國寶“拍了拍”你丨《如果國寶會說話》第三季收官

        廣告行業:豆瓣9.5分《如果國寶會說話》又來了!海報精美,文案絕了……

        BUOR布造燃萌新網感 |《如果國寶會說話》,這才是跟年輕人玩到一起的正確方式

        圖片來源:網絡





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